“苏超”联赛火爆出圈，服务业用电量同比增长9.3%

    本报记者(běnbàojìzhě) 张敏

    见习(jiànxí)记者 梁傲男

    两周休赛期过后，江苏省城市(chéngshì)足球联赛（以下简称“苏超”）第四轮比赛于(yú)6月14日至6月21日打响，截至(jiézhì)目前，场均观赛人次已达25000人，热度丝毫未减。其中，徐州主场对阵镇江(zhènjiāng)的比赛，上座人数(rénshù)达到30823人，创下“苏超”开赛以来单场上座人数新纪录。

    以体育为纽带(niǔdài)，“苏超”带动起江苏各地的协同发展，更成为撬动本地消费的新(xīn)引擎。美团旅行预订数据显示，截至6月16日，江苏省暑期文旅预订量同比增长41%，“跟着(gēnzhe)苏超游(sūchāoyóu)江苏”正成为出行关键词。

    比赛期间，政策(zhèngcè)加持、平台经济共同放大“苏超效应”，带动(dàidòng)江苏(jiāngsū)文旅体商(shāng)全面增长，形成“赛事+百业”的融合新格局。“中国存在广阔的服务供给与多元化行业(hángyè)土壤，一旦热点产生，搭上流量便车后能够产生巨大增量，即使本身相关性不那么高的行业，也能相互加持助力。”东方证券在研报中如此表示。

    赞助商数量(shùliàng)大幅增长

    “苏超(sūchāo)”的商业价值仍在持续释放。记者了解到，“苏超”首轮打响时共有6个赞助商。其中，赛事总(zǒng)冠名为(wèi)江苏(jiāngsū)银行股份(gǔfèn)有限公司(yǒuxiàngōngsī)（以下简称“江苏银行”）；官方战略合作伙伴为江苏今世(jīnshì)缘酒业股份有限公司（以下简称“今世缘”）品牌“国源V3”；官方合作商为卡尔美体育用品有限公司；官方赞助商为康师傅控股有限公司（以下简称“康师傅”）“喝开水”品牌；官方供应商(gōngyìngshāng)为紫金财产保险股份有限公司（以下简称“紫金保险”）与佳得乐（Gatorade）。

    到本轮比赛，赞助商数量（不含公益支持单位）已经达到19个。其中，赛事(sàishì)总冠名为(wèi)江苏银行；官方战略合作伙伴增加至7家企业，包括(bāokuò)今世缘(yuán)“国源V3”、江苏龙蟠科技股份(gǔfèn)(gǔfèn)有限公司(yǒuxiàngōngsī)、北京理想汽车有限公司、海澜之家(zhījiā)集团股份有限公司、京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）、百胜(bǎishèng)中国控股(kònggǔ)有限公司旗下肯德基、安井食品集团股份有限公司；官方合作商变更为江苏吾器酷体育产业有限公司、广西(guǎngxī)花红药业股份有限公司旗下“消肿止痛酊”；官方赞助商新增至5家，包括康师傅“喝开水”、中兴通讯股份有限公司旗下品牌“nubia”、途虎养车股份有限公司、内蒙古伊利股份实业集团股份有限公司（以下简称“伊利”）以及浙江宇视科技有限公司；官方供应商包括紫金保险、佳得乐、啤酒(píjiǔ)品牌喜力（Heineken）、小米集团4家。

    除了联赛层面的(de)(de)赞助体系扩容，13个赛区也展现出活跃的地方商业支持。以扬州赛区为例，据“运动扬州”微信公众号消息，“苏超”第四轮(dìsìlún)比赛(bǐsài)打响前，其足球队赞助商数量已达到15个，包括扬州扬杰电子科技股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)、江苏邗建集团有限公司、中国工商银行扬州分行等。

    综合来看，“苏超”短期内不仅实现了赞助商(zànzhùshāng)数量的大幅增长，其赞助商所属地域、行业(hángyè)分布也愈发宽广，反映出赛事商业价值正快速提升(tíshēng)。

    京东相关负责人对《证券日报》记者表示，“苏超”开赛以来受到全民关注，不仅(bùjǐn)是一场民间体育盛会，更成为传播江苏城市文化、促进体育消费的重要(zhòngyào)载体。此次京东成为“苏超”官方战略合作伙伴(hézuòhuǒbàn)，将在赛事营销(yíngxiāo)、文化娱乐、全民健身(jiànshēn)、宣传直播、比赛(bǐsài)定制等方面展开合作，通过“体育+电商+外卖”的创新融合模式，为球迷和消费者带来惊喜。

    伊利相关人士也对《证券日报》记者(jìzhě)表示，希望通过(tōngguò)一系列深度、有趣、接地气的互动(hùdòng)，深化(shēnhuà)“苏超搭子有伊利”，提升在(zài)“苏超”球迷及泛体育人群中的活跃度、好感度和情感共鸣，并推动在江苏及周边区域市场的渗透(shèntòu)与增长。未来，伊利还将考虑通过定制化联名产品、组织球迷观赛派对、提供专属福利等多种方式，深化与“苏超”和球迷的互动。

    中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力(zhūkèlì)对(duì)《证券日报》记者表示，“苏超”赞助商(zànzhùshāng)暴增是群众体育经济价值的集中爆发。此次赛事从草根狂欢升级为全民话题，品牌方嗅到的不仅是球场边的广告位，更是深度参与社会情绪(qíngxù)的机会。各(gè)行业企业的集体入场，本质是市场对注意力经济的精准投票。

    华美酒店顾问机构首席(shǒuxí)知识官(guān)、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，当一场球赛能同时撬动线下消费与线上热点互动，其赞助价值便(biàn)升级为一种(yīzhǒng)流量投资。他认为，需警惕市场过热风险。赛事可持续发展的关键在于(guānjiànzàiyú)运营方能否将商业动能切实转化为服务升级，让流量红利真正沉淀为足球生态的持续造血能力，从而确保商业扩张滋养赛事生态，而非对其造成(zàochéng)干扰。

    经济实力是重要支撑(zhīchēng)

    “苏超”爆火背后的驱动(qūdòng)因素有很多。从经济角度来看，中国国际(guójì)经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者分析称，江苏省(jiāngsūshěng)各城市协调发展，且普遍具有较强的经济实力。

    数据显示，2024年，江苏省GDP超13.7万亿元，继续稳居全国第二位(dìèrwèi)。在(zài)江苏省13座城市中，苏州、无锡、常州、南通、南京等去年(qùnián)GDP均达万亿元以上(yǐshàng)；徐州(xúzhōu)去年GDP突破9500亿元；此外，扬州、盐城、泰州等去年GDP也均在7000亿元以上。

    而江苏的县域经济同样“出众”。在2024年度全国综合实力百强县市中，前(qián)四名均来自江苏，依次是(shì)昆山、江阴、张家港、常熟。其中，昆山2024年GDP达5380.17亿元(yìyuán)。

    巨丰投顾高级投资顾问朱华雷对《证券日报》记者表示，强大的经济实力使得江苏各城市能够投入大量资源用于赛事的举办。江苏地方政府对体育事业(tǐyùshìyè)的重视(zhòngshì)和(hé)支持，也为“苏超”联赛的商业化提供了(le)良好的环境。

    在朱克力看来(kànlái)，江苏的经济底色为“苏超”提供了支撑(zhīchēng)。“江苏省城市(chéngshì)间GDP差距小，构成了天然的城市竞争张力，盐城‘送(sòng)鸡蛋饼’、常州‘免恐龙园门票’等操作，本质(běnzhì)是城市经济实力支撑的文旅资源互换；在此基础上，足球成为江苏13城软实力比拼的新载体，进一步(jìnyíbù)激发了球迷的城市荣誉感。而这才是苏超最深的‘护城河’。”